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　　在业内分析人士看来，宝马的数字化战略正是基于如今移动互联网的快速发展，一方面，线上消费已经打造出更加便利的消费体验，消费者已经形成了上线上消费习惯；另一方面，国内汽车后市场也相对比较落后，亟需通过外力，尤其是技术的能力进行升级，提升行业效率，“其实宝马选择与京东合作最显而易见的原因便是双方用户人群的高度重合，京东凭借品质消费聚集了国内最大一批中产阶级消费群体，此外便是京东十余年发展积累的技术、物流、金融等电商能力，这些能力对于宝马的数字化转型具有重要意义”。

　　数据显示，2017年中国汽车保有量超过2亿辆，平均增速超过16%，远高于欧洲个位数的增长，中国汽车后市场规模已突破万亿级，并继续高速增长。不过，汽车后市场的行业整体也呈现信息不透明、参与方杂乱零散的诸多问题，除了主机厂，独立汽修店、经销商集团、零部件厂家也都相继开始着力布局汽车后市场。汽车后市场的行业乱象一定程度上制约了服务品质和服务效率，难以满足消费升级大背景下，中国消费者对于服务体验不断提升的需求。